Hay campañas que venden. Y luego están las que venden y mueven algo dentro de ti.
En un mundo donde los consumidores ya no se conforman con un buen producto, las marcas con propósito se están llevando el aplauso… y la fidelidad. Porque cuando decides posicionarte, contar una historia real y poner sobre la mesa un tema que importa, la magia ocurre.
Y esto no es solo storytelling bonito:
Según el informe Global Marketing Trends 2024 de Deloitte, el 63% de los consumidores prefiere marcas que toman postura en temas sociales relevantes.
¿Y la mejor parte? Las campañas con propósito generan un 33% más de fidelidad de marca a largo plazo. (Fuente: Deloitte Insights)
Por eso, hoy te traemos 11 campañas que nos recuerdan que el marketing también puede ser una herramienta de impacto social. Campañas de salud, bienestar y belleza que no solo nos inspiran… sino que nos invitan a repensar cómo se construyen los mensajes de marca en sectores donde el cuidado importa y convierten al marketing una herramienta de transformación.
Si trabajas en una empresa de salud, bienestar o cosmética… este artículo es para ti.
¿List@ para inspirarte? ¡Allá vamos!
11 campañas de salud, belleza y bienestar con conciencia social que te inspirarán
De entre todas las campañas, estas son las que, a nuestro parecer, han marcado la diferencia en los sectores de salud, belleza y bienestar, demostrando que es posible combinar propósito y rentabilidad. ¡Toma nota!
1.“Take It From A Fish” – Omega-3 Lovaza
¿Puede un pez convertirse en el mejor copy de tu próxima campaña? En esta campaña de Lovaza, no solo lo fue… ¡sino que además nos hizo reír, pensar y recordar el mensaje!
AstraZeneca apostó por el humor y la empatía para hablar de triglicéridos altos. Y lo hizo con un pez animado que, con toda la gracia del mundo, te explicaba por qué su Omega-3 era mucho más eficaz que cualquier suplemento del súper.
¿El resultado? Más prescripciones, más recuerdo de marca y un claro mensaje: en salud, también se puede (y se debe) comunicar de forma cercana.
¿Y si el próximo embajador de tu marca fuera tan inesperado como un pez?
2. “Depression Looks Like Me” – Janssen Pharmaceuticals
La depresión no siempre tiene la cara que imaginamos. Y esa es justamente la gran verdad que Janssen se atrevió a contar.
En una campaña tan visual como poderosa, mostraron a personas LGBTQ+ contando en primera persona cómo es vivir con depresión. Sin filtros, sin clichés, sin frases vacías.
El mensaje era claro: hablar de salud mental es un acto de amor. Y mostrarlo con honestidad… es un acto de marca.
Una campaña que empodera, representa y abre conversaciones. Porque normalizar la salud mental también es hacer salud.
3. “Change The Face Of HIV” – ViiV Healthcare
¿Y si cambiar la narrativa fuera el primer paso para cambiar la realidad?
ViiV Healthcare lo entendió muy bien. Por eso creó una campaña para mostrar, sin miedo, cómo es vivir con VIH hoy. Con rostros reales, de todas las edades, géneros y culturas. Y con historias que desmontan estigmas y abrazan la diversidad.
El impacto fue doble: ayudó a romper tabúes y posicionó a la marca como una aliada real de quienes conviven con el virus.
Esto no fue una campaña. Fue un acto de visibilidad. Y vaya si funcionó.
4. “Periodsomnia” – Bodyform
Esta fue una de las campañas que triunfó en los festivales. Pero es lo que qué pasa cuando una marca de higiene femenina decide hablar de algo que nadie menciona. Que se convierte en referente.
Bodyform se atrevió a ponerle nombre y cuerpo a un problema real: cómo afecta la menstruación al sueño. Lo hizo con una estética cuidada, imágenes potentes y un relato que conecta con millones de mujeres.
Y no solo visibilizó un tema silenciado… también reforzó su posicionamiento como marca que realmente escucha y entiende.
Porque cuando dices la verdad, conectas. Así de simple.
5. “The Unfinished Votes” – RepresentUs
Hay campañas que te dan un pellizco en el alma. Esta es una de ellas.
RepresentUs usó IA para «revivir» digitalmente a personas con Alzheimer que no pudieron ejercer su derecho al voto. Sus mensajes, grabados antes de fallecer, nos recuerdan lo que muchas veces olvidamos: lo político también es profundamente humano.
Una campaña que te hace detener el scroll y pensar. Y que, más allá del impacto visual, genera conciencia real sobre una enfermedad que afecta a millones.
Cuando usas la tecnología para devolver la voz a quienes ya no la tienen… estás haciendo mucho más que marketing. Estás generando memoria.
6. “DiversiTree” – Claritin
¿Sabías que hay más árboles machos que hembras en muchas ciudades? Claritin sí. Y no se quedó de brazos cruzados.
Lanzó una campaña para plantar más árboles femeninos, que producen menos polen y, por tanto, reducen las alergias. Ciencia, salud y medioambiente, todo en uno. Pero contado de forma cercana, creativa y con impacto.
Una acción real que mejora la vida de las personas. Y una marca que pasa de vender antihistamínicos a convertirse en parte de la solución.
Eso es branding con propósito. Y del bueno.
7. “Project Body Hair” – Billie
Mostraron vello femenino. Sin filtros. Sin Photoshop. Sin censura. Y lo hicieron antes que nadie.
Billie rompió el molde en una industria donde todo parecía estar demasiado pulido. Su mensaje era tan sencillo como revolucionario: el vello corporal es natural. Y mostrarlo también debería serlo.
Una campaña que fue tendencia mundial, redefinió los estándares de belleza y convirtió a Billie en una marca rebelde, libre y muy querida por sus consumidoras.
Cuando te atreves a decir lo que nadie dice… de repente todo el mundo te escucha.
8. “Turn your Back” – Dove
Dove ya es sinónimo de belleza real. Pero con esta campaña dio un paso más.
Invitó a adolescentes (y a todo el que quisiera unirse) a «darle la espalda» a los filtros de belleza tóxicos en redes sociales. Literalmente: grabaron vídeos dándose la vuelta ante estos contenidos.
Un gesto simbólico… pero con un mensaje gigante. En una era de likes y comparaciones constantes, Dove propuso desconectar de la presión estética y reconectar con lo que somos.
Y lo mejor: lo hizo sin juzgar, sin adoctrinar, y desde la empatía. Así se construye una marca que acompaña.
9. “The Desk Break” – ASICS
¿Qué tienen en común una empresa con empleados agotados y una marca de zapatillas? Más de lo que imaginas.
ASICS se metió en las oficinas para recordarnos algo simple, pero poderoso: el movimiento es medicina. Y lo hizo con “The Desk Break”, una campaña que proponía pausas activas de 5 minutos para estirar, respirar y reconectar con el cuerpo.
Una acción tan sencilla como transformadora. Porque cuidar la salud mental también es moverse. Y porque si quieres que te tomen en serio como marca de bienestar, primero tienes que demostrar que te importa.
10. “Keeping it real with the code” – Dove
Sí, otra vez Dove. Pero es que cuando haces las cosas bien, se nota.
En esta campaña abrieron al mundo un código fuente que permite detectar si una imagen ha sido retocada con inteligencia artificial. Todo para proteger a las generaciones más jóvenes de estándares de belleza imposibles.
Es tecnología al servicio de la ética. Y una forma muy inteligente (y valiente) de decir: nosotros no vendemos cuerpos irreales. Vendemos valores.
Una jugada brillante que refuerza su liderazgo en un terreno donde muchas marcas aún no se atreven a entrar.
11. “How much life is consumed by your phone?” – SIROKO
¿Cuánto tiempo de tu vida estás perdiendo en el móvil? SIROKO no te lo dice con cifras. Te lo muestra. Y te deja sin palabras.
La campaña muestra cómo, sin darnos cuenta, dejamos que las pantallas nos roben experiencias, relaciones y hasta momentos clave. Todo con una estética minimalista, reflexiva y, sí, algo incómoda.
Pero ahí está el punto: incomodar para despertar. Porque si vendes ropa deportiva, también puedes (y debes) hablar del bienestar desde un enfoque más humano y consciente.
Como has podido ver, estas campañas tienen algo en común: no fueron hechas solo para gustar. Fueron hechas para importar.
Y por eso conectan, venden, generan conversación y construyen marcas que la gente admira y elige.
Así que si estás planificando tu próxima campaña en el sector salud, belleza o bienestar… hazte esta pregunta: ¿Estoy vendiendo un producto o estoy defendiendo una idea? Porque el mercado valora los mensajes con alma. Y tú, tienes la oportunidad de crearlos. ¿No sabes por donde empezar?
