La publicidad digital ha cambiado drásticamente en la última década. Y YouTube se ha posicionado como una de las plataformas más influyentes para marcas que buscan conectar con sus audiencias.
Con millones de visualizaciones diarias, los anuncios de video en YouTube son una ventana para la creatividad, la diversidad y la autenticidad.
Pero, ¿qué hace que algunos anuncios se destaquen más que otros?
Google, a través de su sistema de inteligencia artificial Gemini, analizó más de 8.000 anuncios para identificar los factores clave que determinan el éxito de las campañas publicitarias en esta plataforma. ¿Y cuál ha sido el resultado?
¡Toma nota! Porque aquí hemos recopilado las conclusiones que revelan las claves que comparten los anuncios más exitosos de Youtube. Así podrás optimizar los de tus marcas y asegurarte que cada campaña es un éxito. ¡Allá vamos!
5 claves que tienen en común los anuncios más exitosos de Youtube
1. Ser más representativos e inclusivos
La representación diversa e inclusiva es una tendencia clara que ha emergido en los anuncios más exitosos de YouTube. Las marcas están ampliando su enfoque, asegurándose de que los personajes que aparecen en sus anuncios reflejen un abanico más amplio de identidades, rompiendo con roles tradicionales y estereotipos. Este cambio no solo responde a una creciente demanda social de inclusión, sino que también ha demostrado conectar emocionalmente con audiencias de todo tipo.
Por ejemplo, la campaña de Apple que tiene más de 18 millones de visualizaciones, destaca a un padre en silla de ruedas que, gracias a la tecnología de su teléfono, puede leer cuentos a su hija, una historia conmovedora que resalta cómo la tecnología puede mejorar la vida cotidiana de las personas con discapacidades.
Google Pixel, muestra en su campaña con más de 50 millones de visualizaciones en Youtube, cómo su tecnología permite que personas con discapacidad visual capturen momentos de su vida diaria. Y así refuerza el mensaje de accesibilidad y empatía de la marca.
Peloton, con su campaña «Yes. I. Can.», ha conseguido más de 8 millones de visualizaciones. Y también desafió los límites tradicionales, mostrando a personas con discapacidades físicas involucrándose en actividades deportivas intensas, demostrando que el deporte es accesible para todos.
Este enfoque no solo es emocionalmente impactante, sino que también construye una conexión poderosa con los espectadores al destacar historias reales y auténticas.
Como has podido ver, incluir personajes con discapacidades o de identidades diversas no es solo una estrategia para atraer simpatía. Es una herramienta clave para mostrar que las marcas entienden y reflejan la diversidad del mundo real.
Según los datos de Gemini, los anuncios que presentaron una mayor diversidad e inclusión en sus personajes obtuvieron mejores métricas de interacción, mostrando que la representación importa y que las audiencias valoran ver anuncios donde se sienten reflejadas.
¿Estás de acuerdo?
2. Celebrar la personalidad y autenticidad
Otro punto clave de los anuncios más exitosos en YouTube es cómo abrazan y celebran la autenticidad y el estilo personal. Las marcas están conectando con ese deseo, especialmente en los más jóvenes, de ser valorados por quienes realmente son, sin máscaras ni filtros.
Ya no se trata solo de vender productos, sino de elevar el estilo, la personalidad y las pasiones individuales.
Un ejemplo de esta tendencia es el anuncio de Tissot, «Off the Cuff», con más de 3 millones de visualizaciones. Este, destaca a jóvenes de la generación Z mostrando su esencia con looks atrevidos, maquillajes creativos y coches vintage. Este enfoque hace que la audiencia se vea reflejada en los personajes, percibiendo a la marca como un aliado de su autenticidad.
Audi, por su parte, con su campaña «Living Progress» en el Reino Unido de más de, narra la inspiradora historia de la cantante Jorja Smith, quien pasó de camarera a artista galardonada. Más que vender coches, la campaña celebra la perseverancia y el talento, conectando de forma profunda con las aspiraciones de los espectadores.
El análisis de Gemini reveló que los anuncios que destacan lo auténtico no solo brillan a nivel visual, sino que logran conexiones emocionales más duraderas.
Estas campañas no se sienten como publicidad típica; son historias que inspiran y motivan, dejando una huella real en la audiencia.
3. Conectar emocionalmente con el grupo
Uno de los mayores cambios observados en los anuncios de YouTube, especialmente desde la pandemia, es el enfoque en construir conexiones humanas más profundas.
Durante el confinamiento, las marcas se centraron en la conexión virtual y el distanciamiento, pero a medida que las restricciones se han relajado, ha habido un giro hacia la promoción de experiencias compartidas y momentos emotivos.
Un ejemplo que destaca es la campaña de BMW, que narra la historia de un padre anciano que, después de entregar su licencia de conducir, es llevado por su hijo en un viaje en coche. Este anuncio resonó profundamente con el público, no solo por la belleza de las imágenes, sino porque toca fibras emocionales sobre el amor, la familia y las conexiones intergeneracionales.
Según los datos de Gemini, los anuncios que priorizan relatos emocionales y conexiones familiares suelen ser más exitosos porque generan una respuesta afectiva en los espectadores.
Las historias que reflejan las complejidades de las relaciones humanas, ya sea entre padres e hijos, amigos o comunidades, logran que las audiencias se involucren más profundamente con la marca.
¿Trabajas la emoción grupal en tus campañas?
4. Mezclar la fantasía y la creatividad
En un mundo digital saturado, capturar la atención del espectador es una tarea cada vez más complicada. Por eso, las marcas más exitosas han recurrido a la fantasía y la imaginación para transportarnos a universos creativos que van más allá de la realidad cotidiana.
Por ejemplo, la plataforma coreana de reservas de viajes Yugiohtae, utilizó elementos oníricos en su anuncio para despertar la imaginación de los espectadores, invitándolos a soñar con destinos exóticos y experiencias culinarias inolvidables. Y así consiguió más de 23 millones de visualizaciones. Esta capacidad de mezclar la realidad con lo fantástico les permitió destacarse en un entorno competitivo, acumulando millones de visualizaciones.
De manera similar, Pedigree utilizó un enfoque imaginativo en su campaña para fomentar la adopción de perros. En su anuncio con más de 16 millones de visualizaciones, un niño crea una historia fantástica sobre la vida pasada de su perro adoptado. Este enfoque no solo entretiene, sino que también toca emociones profundas y refuerza un mensaje positivo sobre la adopción de mascotas.
Usar elementos de fantasía permite que los anuncios destaquen en el vasto mar de contenido en YouTube.
La imaginación, según los hallazgos de Gemini, es clave para crear una experiencia memorable y visualmente atractiva que retiene la atención del espectador y lo deja con una impresión positiva de la marca.
¿Te gustan este tipo de campañas?
5. Influencia de creadores y confianza en la marca
Finalmente, una de las tendencias más claras en la publicidad de YouTube es el creciente uso de influencers y creadores de contenido para establecer confianza y generar lealtad. Los consumidores de hoy confían cada vez más en los influencers y creadores que ven en plataformas como YouTube, lo que convierte a estos personajes en embajadores poderosos para las marcas.
Por ejemplo, Casey Neistat, un famoso creador de contenido, participó en una campaña de Lululemon que no solo atrajo millones de visualizaciones, sino que también generó cientos de comentarios positivos sobre la marca. Los espectadores no solo vieron el anuncio, sino que también interactuaron activamente con él, mencionando cómo la presencia de Neistat influyó en su decisión de compra.
De hecho, el 61% de los consumidores confían en las recomendaciones de influencers. Mientras que solo un 38% confía en contenido publicitario creado por las marcas.
Además, 49% de los usuarios de TikTok han comprado un producto después de verlo promocionado por un influencer.
Esto demuestra el fuerte impacto de los influencers en la toma de decisiones de compra, especialmente entre audiencias jóvenes y en plataformas como TikTok y YouTube
Además, la colaboración con creadores es crucial porque genera una relación más genuina entre la marca y el consumidor.
Gemini mostró que los anuncios que utilizan creadores de contenido auténticos no solo logran más visualizaciones, sino que también generan una mayor lealtad a largo plazo.
Como has podido ver, el análisis de IA de Google Gemini sobre los anuncios más exitosos de YouTube destaca cinco claves esenciales que las marcas deben considerar: la inclusión y representación, la celebración de la autenticidad, la creación de conexiones emocionales, el uso de elementos de fantasía y la colaboración con creadores de contenido.
Estas tendencias no solo reflejan un cambio en las expectativas del público, sino también en cómo las marcas pueden conectar de manera más profunda y significativa con sus audiencias, tanto en las campañas en medios tradicionales, como en las campañas de publicidad en Youtube, Tik Tok, Reels, etc.
¿Tus campañas de publicidad cumplen con estos 5 puntos clave?
Si no es así, ¡no te preocupes! Escríbenos y nuestro equipo de estrategia y publicidad estará encantado de ayudarte.
Fuentes: Think With Google, Iderium®, Youtube, Marketingscoop e Influencermarketinghub.
