El marketing vive un punto de inflexión histórico.
La irrupción de la inteligencia artificial, el fin de las cookies, la exigencia de transparencia y una audiencia más crítica y emocional están redefiniendo la forma en que las marcas conectan con las personas.
Según Smart Insights, el 83 % de los responsables de marketing afirma que la IA transformará su estrategia en menos de 24 meses. Y Datareportal confirma que los consumidores valoran tres veces más la autenticidad y la sostenibilidad que el precio o el descuento.
En otras palabras: en 2026, las marcas que ganarán no serán las más ruidosas, sino las más reales, humanas y coherentes.
Así que si quieres adelantarte, aquí tienes las 17 tendencias de marketing que dominarán 2026, explicadas con ejemplos, estrategia y propósito.
¡Toma nota!
17 tendencias de marketing y ejemplos que marcarán 2026
De entre todas las tendencias que hemos analizado, estas 17 son las que pisarán con fuerza este año. ¡Allá vamos!
1. Hiperpersonalización con IA
La inteligencia artificial se convierte en el motor de la conexión.
En 2026, los algoritmos permitirán ajustar mensajes, imágenes, precios y experiencias según las emociones, intereses y comportamientos detectados en tiempo real.
Nike, por ejemplo, ya usa IA predictiva en su app para ofrecer ofertas únicas basadas en el rendimiento físico del usuario.
Esto no solo aumenta la conversión, sino también la fidelidad: el cliente siente que la marca lo entiende sin tener que decirlo.
La clave está en usar los datos con inteligencia para personalizar sin invadir la privacidad del usuario. ¡Todo un reto!
2. Radical autenticidad y “show your receipts”
Decir que eres transparente ya no basta: hay que demostrarlo.
Las marcas más creíbles de 2026 serán las que muestren sus procesos, resultados, errores y decisiones.
Por ejemplo, Patagonia lo lleva años haciendo: publica sus auditorías y donaciones en tiempo real.
Porque el nuevo marketing no vende promesas, muestra evidencias.
La autenticidad radical significa dejar que la gente vea lo que hay detrás, incluso cuando no es perfecto. ¿Te animas a ponerlo en práctica?
3. Hiperhumanización y “radical self-awareness”
Las marcas que más conectan en 2026 serán las que se atrevan a reírse de sí mismas. Porque entre tanta IA, el público ya no confía en discursos perfectos: busca humanidad.
Liquid Death, por ejemplo, convierte las críticas en canciones virales. Y Monzo Bank usa el humor para hablar de errores bancarios y demostrar cercanía.
Porque hoy en día, mostrar imperfecciones no debilita la marca, la humaniza.
Y lo que genera confianza no es parecer impecable, sino ser coherente. ¿Estás de acuerdo?
4. Microinfluencers y comunidades nicho
El marketing de masas se diluye cada vez más y la credibilidad se fragmenta.
En 2026, los microinfluencers serán el activo más valioso para las marcas.
Por ejemplo, Glossier o Lululemon han construido su éxito sobre embajadores locales que recomiendan desde la experiencia, no desde el guion.
En nuestra dilatada experiencia con influencers, la clave del éxito es la naturalidad y afinidad con la marca.
Y es que la influencia real se gana con autenticidad y comunidad, no con millones de seguidores y cero engagement. ¿No crees?
5. Diferenciación creativa frente a la homogeneización del contenido
La IA ha democratizado la creación, pero también ha generado un problema: todo se parece demasiado.
En 2026, la diferencia no estará en producir más, sino en crear mejor.
Levi’s y Adidas, por ejemplo, usan IA para automatizar tareas, pero reservan la creatividad humana para campañas icónicas.
Por eso, el futuro del contenido no es la cantidad, sino la originalidad.
Y el toque humano vuelve a ser el mayor diferenciador.
6. Mischief Marketing y el absurdo reactivo
El humor, el riesgo y la sorpresa regresan como herramientas de conexión.
Las campañas absurdas o inesperadas generan conversación y cercanía porque rompen la saturación del feed.
Billie lanzó postres con olor a sus productos, y Dreamies llenó calles con gatos gigantes.
Y No fue casualidad: fue estrategia.
El Mischief Marketing convierte lo inesperado en memorable. ¿Te atreves a implementarlo con tu marca?
7. SEO total: de Google a la IA conversacional
El SEO deja de ser exclusivo de buscadores. En 2026, el posicionamiento se amplía a TikTok, LinkedIn, YouTube y a los nuevos asistentes de voz impulsados por IA.
Y, además, nace el GEO (Generative Engine Optimization): optimizar para que los modelos de lenguaje como ChatGPT o Perplexity te citen como fuente confiable.
Porque si tu marca no aparece en las respuestas generadas por IA, ¡es como si no existiera!
8. Long-form storytelling y profundidad de marca
Mientras todo se acorta, el contenido largo vuelve a tener poder.
Los pódcasts, Newsletters y vídeos extensos construyen confianza y comunidad.
Por ejemplo, Ciao Lucia y Almina Concept aumentaron sus ventas gracias a menciones en pódcasts especializados y en Substack.
Porque el contenido profundo crea afinidad real, y la afinidad es la nueva fidelización ¡Y vende más!
9. Colaboraciones improbables (“Odd Couple Collabs”)
Las alianzas más inesperadas son las que más ruido generan.
Por eso, las marcas de sectores distintos se unen para crear productos o campañas únicas.
Como por ejemplo, Crocs x Duolingo, Dove x Crumbl Cookie u Oscar Mayer x Seoul Mamas mezclaron humor, cultura y sorpresa para conectar con nuevas audiencias.
Así que en 2026, las colaboraciones improbables serán un catalizador de conversación y viralidad. ¿Cuál sería el colaborador perfecto para tu marca?
10. Eventos digitales inmersivos y marketing XR
La realidad aumentada y virtual se integran en la experiencia de marca. Y el usuario ya no solo la ve, la vive.
Por eso, marcas como Dior y Heineken han desarrollado activaciones con tours 3D, experiencias sensoriales y gamificación.
Porque el marketing inmersivo crea una conexión multisensorial que multiplica la recordación. Y cuando una experiencia emociona, ¡se comparte!
11. Automatización ética y privacidad sin cookies
Con el fin de las cookies de terceros, la confianza se convierte en el nuevo KPI.
Las marcas deberán apostar por transparencia, IA ética y consentimiento explícito. ¡Todo un reto!
Por eso, este año los dashboards de privacidad serán parte del branding, no solo del departamento legal.
Y es que la confianza digital será tan valiosa como la conversión porque te permitirá aumentar el Customer Life Value.
12. Smarketing: ventas y marketing totalmente integrados
Las fronteras entre marketing y ventas desaparecen. O al menos se desvanecen mucho.
Los equipos se alinean con herramientas compartidas, dashboards y workflows automatizados. Porque hoy en día, podemos integrar cualquier plataforma para conseguir datos globales.
Y plataformas HubSpot y Salesforce ya integran ecosistemas donde ambos departamentos colaboran en tiempo real para unificar decisiones y reducir tiempos de acción.
Porque la realidad es que el cliente no distingue entre marketing y ventas, ¡espera coherencia de marca!
13. Colaboración creativa con IA
La IA deja de ser herramienta para convertirse en compañera de creación.
Las marcas usarán modelos generativos para co-crear con sus audiencias, no solo para automatizar.
LG, por ejemplo, lanzó Radio Optimism, donde los usuarios generan canciones con IA en tiempo real.
El nuevo marketing será participativo, no unidireccional. ¿Tu marca cómo va a co-crear con su audiencia?
14. Contenido hiperbreve y microvídeos
Ni seguidores ni compartidos. El tiempo de atención es el nuevo oro.
TikTok, Reels y Shorts seguirán dominando, pero la clave estará en contar historias en segundos.
Algunas marcas ya están exprimiendo esta tendencia, por ejemplo: Glossier ha convertido sus tutoriales en piezas virales y Dunkin’ ha multiplicado sus ventas con microdesafíos.
El reto será capturar la atención antes del segundo tres. ¿Cómo lo ves?
15. Campañas 360º y multicanalidad real
Las marcas líderes no estarán “en todos los canales”, sino en todos los contextos.
Es decir, en 2026, el concepto creativo se extiende desde redes hasta retail, email o espacios físicos.
Apple lo hace desde hace años: cada lanzamiento sincroniza el ecosistema digital y físico para crear una experiencia total, donde la coherencia de marca sea la nueva omnicanalidad. ¿Y la tuya?
16. Repurposing y estrategia multi-formato
Crear menos, amplificar más. Porque un mundo tan saturado, es fácil que los lanzamientos se diluyan. Por eso, el repurposing convierte una idea en múltiples formatos: un artículo se transforma en vídeo, pódcast, carrusel o microinfografía.
Red Bull domina esta práctica, reutilizando contenidos de eventos y publicaciones en diferentes plataformas sin perder frescura. Y nosotros, por ejemplo, creamos el Pódcast ROI Project, tomando de base nuestros artículos para que puedas inspirarte en cualquier sitio y en cualquier lugar.
Porque en 2026, la eficiencia creativa será tan importante como la innovación. ¿aún no lo has escuchado?
17. Marketing de propósito real y sostenibilidad
El propósito vuelve al centro. Y cobra más importancia que nunca.
Eso sí, no basta con decirlo: hay que medirlo, auditarlo y compartirlo.
Por ejemplo, Patagonia y Ben & Jerry’s lideran este cambio mostrando su impacto social y ambiental con pruebas verificables.
Y es que los consumidores ya no buscan marcas perfectas, sino marcas con coherencia entre lo que dicen y lo que hacen.
Así que, en 2026, la fidelidad se ganará con propósito probado. ¿Ya tienes alineado el propósito de tu marca?
Como has podido ver, el marketing de 2026 no se centrará en vender más, sino en conectar mejor. Será una combinación de tecnología, empatía, creatividad y propósito.
Y las marcas que triunfen serán las que consigan lo más difícil en la era digital: ser recordadas por lo que aportan, no por lo que prometen.
¿Qué te han parecido estas tendencias? ¿Necesitas ayuda para implementarlas?
Si es así, ¡no dudes en escribirnos! En Idearium® te ayudamos a transformar tu marketing con propósito, IA y creatividad que conecta y consigue resultados reales.
Fuentes: Datareportal, Onclusive, Smart Insights, VistaPrint, Global Analytica, Ttech Serveis, Franclau, Diego Reli, Admira Creativos, Euromonitor, Substack, Unilever, LG, Dreamies, Liquid Death, Patagonia, Liquid Death, Glossier, Mercadonegrope, 360INT, Radiooptimis, Dunkindonutsec, Marketing in the Madness, Idearium®.
