Lo que nadie te cuenta sobre las marcas con propósito
No es de extrañar que cada vez más empresas hablen de propósito de marca. Según el informe Edelman Trust Barometer 2025, el 64% de los consumidores compra, recomienda o evita marcas en función de sus creencias sobre cuestiones sociales y medioambientales. Además, el 80% afirma confiar en las marcas que utiliza habitualmente. Hoy prácticamente todas […]
Cómo convertir tu producto en una marca imposible de copiar
Tener un buen producto ya no es suficiente. Puede sonar duro, pero es bastante real. Hoy puedes tener una fórmula fantástica, un packaging cuidado, una tecnología diferencial o un servicio muy bien diseñado… y aun así pasar desapercibido. Porque el mercado no premia solo lo bueno. Premia lo que se entiende, se recuerda, se desea […]
5 lecciones de marketing que las marcas de salud y cosmética están aprovechando este verano
Cuando llega el verano, las búsquedas relacionadas con protección solar, hidratación, cuidado de la piel o bienestar se disparan. Según Google Trends, categorías como la fotoprotección, el cuidado facial o los productos aftersun registran importantes picos de interés durante los meses más cálidos del año, convirtiendo el verano en uno de los momentos más competitivos […]
Cómo integrar los canales en pharma sin saturar al HCP
En pharma, el problema ya no es tener canales. El problema es que esos canales no siempre se coordinan entre sí. Según Veeva Pulse Field Trends Report, el 65% de las interacciones con profesionales sanitarios no están sincronizadas. El mismo informe apunta que, cuando una visita del delegado se combina con una exposición digital en […]
4 grandes campañas de salud en los Aspid y Saniss Awards este año
La publicidad sanitaria vive un momento muy interesante. Durante años, muchas campañas de salud han parecido cortadas por el mismo patrón: mensajes correctos, tono institucional, estética limpia y mucha prudencia. Todo muy necesario, sí. Pero también, muchas veces, poco memorable. Y aquí viene lo importante: en salud, comunicar con rigor no significa comunicar sin emoción. […]
9 cambios que pueden hacer que tu marca destaque más
Destacar en 2026 no va de tener el logo más bonito, publicar más en redes o lanzar una campaña con mucho ruido. Va de algo bastante más difícil: ser relevante en un mercado donde todas las marcas comunican, todas prometen y todas compiten por los mismos segundos de atención. Y aquí viene lo interesante: el […]
7 cosas que hacen que una clínica genere más confianza
La confianza no empieza cuando el paciente entra por la puerta de tu clínica. Empieza mucho antes. Empieza cuando busca el nombre de tu clínica en Google. Cuando lee una reseña. Cuando entra en tu web. Cuando intenta pedir cita. Cuando compara precios. Cuando mira tus fotos. Cuando se pregunta: “¿Esta clínica me transmite seguridad?”. […]
Cómo adaptar tu comunicación a cada generación
Hablarle igual a todas las generaciones es cómodo. Pero no siempre funciona. Porque una persona que creció llamando por teléfono fijo no procesa igual un mensaje que alguien que ha aprendido a descubrir marcas en TikTok, comparar reseñas en segundos o pedirle recomendaciones a una IA antes de comprar. Y ojo, esto no va de […]
10 lecciones de las empresas más importantes de España que cualquier empresa debería aplicar
Durante años, muchas empresas han pensado que crecer dependía sobre todo de vender más, hacer más campañas o invertir más en publicidad. Pero si analizamos las empresas más importantes de España, vemos que el crecimiento no depende solo de lo que venden, sino de lo que representan. Las empresas que lideran no compiten solo por […]
7 cambios en cómo tus clientes buscan, comparan y deciden en la era de la IA
Durante años, el marketing digital era bastante previsible: alguien buscaba en Google, comparaba varias webs y decidía. Pero algo ha cambiado. Según Google, más del 60 % de los usuarios ya utilizan la inteligencia artificial en alguna fase del proceso de compra. Es decir, la IA ya no es solo una herramienta para empresas. Es […]
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