12 cosas que debes tener claras antes de aplicar IA en marketing farmacéutico
La inteligencia artificial ya no es una promesa lejana para el marketing farmacéutico. Está aquí. En los equipos de marketing, en los flujos de contenido, en los CRM, en las propuestas de personalización, en los chatbots, en el análisis de datos, en las campañas omnicanal y, sí, también en esas reuniones donde alguien dice: “¿Y […]
9 señales de que tu marca necesita un reposicionamiento antes de seguir invirtiendo en marketing
Hay marcas que no necesitan invertir más en marketing. Necesitan parar un momento. Y no porque el marketing no funcione. Sino porque, a veces, el problema no está en la campaña, ni en el canal, ni en el calendario de contenidos, ni en el presupuesto de paid media. El problema está antes. Está en una […]
Cómo optimizar tu estrategia digital para el último trimestre del año
La recta final del año suele poner a prueba cualquier estrategia digital. Quedan objetivos por cerrar, campañas por optimizar, presupuestos por justificar y, muchas veces, menos margen del que nos gustaría. Porque sí: en el último trimestre del año, muchas marcas llegan con parte del presupuesto ya consumido, cambios de prioridades encima de la mesa […]
7 ideas de gamificación para motivar a tus trabajadores
La gamificación en empresas no va de poner puntos, rankings y medallas porque sí. Va de algo mucho más interesante: convertir procesos internos que suelen ser pesados, fríos o poco motivadores en experiencias más claras, participativas y memorables. Porque seamos honestos: muchas veces la formación interna no engancha, los planes de carrera no se entienden, […]
Lo que nadie te cuenta sobre las marcas con propósito
No es de extrañar que cada vez más empresas hablen de propósito de marca. Según el informe Edelman Trust Barometer 2025, el 64% de los consumidores compra, recomienda o evita marcas en función de sus creencias sobre cuestiones sociales y medioambientales. Además, el 80% afirma confiar en las marcas que utiliza habitualmente. Hoy prácticamente todas […]
Cómo convertir tu producto en una marca imposible de copiar
Tener un buen producto ya no es suficiente. Puede sonar duro, pero es bastante real. Hoy puedes tener una fórmula fantástica, un packaging cuidado, una tecnología diferencial o un servicio muy bien diseñado… y aun así pasar desapercibido. Porque el mercado no premia solo lo bueno. Premia lo que se entiende, se recuerda, se desea […]
5 lecciones de marketing que las marcas de salud y cosmética están aprovechando este verano
Cuando llega el verano, las búsquedas relacionadas con protección solar, hidratación, cuidado de la piel o bienestar se disparan. Según Google Trends, categorías como la fotoprotección, el cuidado facial o los productos aftersun registran importantes picos de interés durante los meses más cálidos del año, convirtiendo el verano en uno de los momentos más competitivos […]
Cómo integrar los canales en pharma sin saturar al HCP
En pharma, el problema ya no es tener canales. El problema es que esos canales no siempre se coordinan entre sí. Según Veeva Pulse Field Trends Report, el 65% de las interacciones con profesionales sanitarios no están sincronizadas. El mismo informe apunta que, cuando una visita del delegado se combina con una exposición digital en […]
4 grandes campañas de salud en los Aspid y Saniss Awards este año
La publicidad sanitaria vive un momento muy interesante. Durante años, muchas campañas de salud han parecido cortadas por el mismo patrón: mensajes correctos, tono institucional, estética limpia y mucha prudencia. Todo muy necesario, sí. Pero también, muchas veces, poco memorable. Y aquí viene lo importante: en salud, comunicar con rigor no significa comunicar sin emoción. […]
9 cambios que pueden hacer que tu marca destaque más
Destacar en 2026 no va de tener el logo más bonito, publicar más en redes o lanzar una campaña con mucho ruido. Va de algo bastante más difícil: ser relevante en un mercado donde todas las marcas comunican, todas prometen y todas compiten por los mismos segundos de atención. Y aquí viene lo interesante: el […]
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