El verano es esa estación en la que muchas marcas levantan el pie del acelerador… justo cuando la audiencia está más relajada, receptiva y con ganas de descubrir cosas nuevas.
Menos ruido implica más oportunidades para destacar. Así que ¡aprovéchalas!
Y es que, según el Estudio de Redes Sociales 2024 de IAB Spain, el 85 % de los internautas en España utiliza redes sociales de forma activa, y el 62 % confiesa que descubre nuevas marcas durante su tiempo libre.
Una oportunidad de oro para aparecer cuando otros descansan.
Así que no importa si formas parte del mundo de la salud, el bienestar, la cosmética, la tecnología, los proyectos sostenibles, del sector pet friendly,… este es el momento ideal para dejarte ver, conectar con tu comunidad y posicionar tu marca sin gritar.
Por eso, aquí te hemos preparado 7 ideas creativas, accionables y adaptadas que te ayudarán a ganar visibilidad este verano, sin necesidad de una superproducción. ¡Allá vamos!
7 ideas brillantes para ganar visibilidad de marca este verano
Hay muchísimas activaciones que se pueden hacer en verano. Pero aquí tienes 7 imprescindibles. ¡Esperamos que te inspiren!
1. Crea una experiencia pop-up efímera que todos quieran visitar
¿Sabías que el 70 % de los consumidores descubren nuevos productos gracias a experiencias físicas en espacios públicos? Así lo confirma un estudio de EventTrack sobre marketing experiencial.
Por eso, una acción temporal en el lugar adecuado puede multiplicar la visibilidad de tu marca. Y es que no se trata de montar un gran evento. Si no de crear una experiencia pequeña pero significativa. Algo sensorial, visual, que aporte valor en tiempo real.
Por ejemplo, una marca de cosmética natural puede instalar un espacio efímero de análisis de piel y aplicación de protectores solares en una playa urbana, con asesoramiento profesional durante dos días.
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Cuando estás presente justo donde tu público descansa, te ganas un hueco en su mente… y en sus stories.
2. Lanza un reto de verano en redes con un enfoque útil o aspiracional
Los retos en redes no son solo cosa de bailes virales. Bien diseñados, pueden generar conexión, visibilidad y contenido orgánico de mucho valor. Especialmente en verano, cuando las personas se permiten experimentar rutinas distintas.
Según Influencer Marketing Hub, el 81 % de las personas confía más en las recomendaciones de influencers que en la publicidad tradicional.
Y si el reto inspira, el engagement se nota.
Por ejemplo, un proyecto de bienestar puede proponer un reto llamado 5 minutos para ti con prácticas diarias de respiración, journaling o meditación, apoyado por una campaña de contenido colaborativo con influencers afines.
En Idearium®, ya hemos desarrollado campañas de este tipo con marcas que buscaban posicionarse desde la cercanía y el cuidado personal. Y te aseguramos una cosa: cuando la propuesta suma bienestar real, la conexión se multiplica.
3. Aparece donde menos se te espera (pero donde sí tiene sentido)
El marketing más memorable muchas veces aparece fuera de las pantallas. En un parque, en una fuente, en una zona de paso… pero con una idea tan bien pensada que no puedes evitar recordarla.
Según datos de Kantar, el 76 % de los consumidores valora positivamente las marcas que cuidan de su bienestar a través de soluciones útiles e inesperadas en espacios públicos.
Cuando aportas utilidad real, tu marca se transforma en aliada.
Por ejemplo, una empresa tecnológica especializada en salud puede instalar pantallas solares interactivas que miden el nivel de radiación UV y ofrecen recomendaciones instantáneas sobre hidratación, uso de gafas o protector solar, con branding discreto pero presente.
Si esa campaña se hace a la entrada de la playa, piscina o un parque, ¡es aún más efectiva!
4. Ofrece contenido útil y descargable para sobrevivir al verano
En vacaciones buscamos desconectar, sí. Pero también soluciones rápidas, prácticas y bien presentadas. Por eso, regalar contenido útil que ayude a cuidarse o a tomar decisiones es una forma excelente de ganar visibilidad… y confianza.
Por ejemplo, una clínica veterinaria puede ofrecer una guía descargable con consejos para viajar con mascotas en verano, desde qué incluir en la mochila hasta cómo actuar si hay un golpe de calor.
Y si eres del sector salud, te puede interesar combinarlo con campañas de email o chatbots automatizados, como te explicamos en nuestro artículo sobre cómo optimizar el customer journey con IA.
Este tipo de contenido no solo se guarda. Se reenvía. Y lo mejor, ¡posiciona tu marca como experta y desinteresada!
5. Apadrina un momento concreto del día (y hazlo tuyo)
En verano hay momentos mágicos y repetidos que todo el mundo comparte: ese sol que pica al mediodía, ese paseo a última hora, esa siesta a la sombra. ¿Y si tu marca se adueñara de uno de esos instantes?
Por ejemplo, una marca de cosmética solar puede activar una acción tipo Momento Bruma entre las 13:00 y las 14:00 en espacios públicos, donde reparte brumas hidratantes y consejos rápidos sobre fotoprotección.
El neuromarketing lo confirma: según el Journal of Consumer Psychology, asociar una marca a un momento del día mejora el recuerdo espontáneo en un 30 %.
Cuando eliges bien el momento, puedes estar poco tiempo y dejar un recuerdo largo.
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6. Crea una colaboración inesperada que sume
Las alianzas entre marcas no tienen por qué ser evidentes. De hecho, cuando dos proyectos distintos comparten propósito y se unen para lanzar algo nuevo, el resultado puede ser tan interesante como inesperado.
Según el informe de Wunderman Thompson Intelligence, el 67 % de los consumidores valora más aquellas marcas que colaboran con otras con las que comparten valores.
Por ejemplo, un proyecto sostenible puede colaborar con una app de bienestar para lanzar una campaña combinada: retos de autocuidado y eco-retos diarios, con recompensas digitales o físicas al completar ambos.
Porque en verano… compartir también es crecer.
7. Haz algo tan diferente que se convierta en noticia
No necesitas hacer algo viral. Necesitas hacer algo valiente, alineado con tu propósito y lo suficientemente singular como para que la gente lo cuente. Y si tiene un componente social, ecológico o de concienciación, mejor aún.
Un estudio de Nielsen revela que las campañas disruptivas que integran storytelling y responsabilidad social tienen un 45 % más de probabilidades de ser compartidas de forma orgánica.
Por ejemplo, una empresa especializada en dermocosmética puede crear una serie de murales callejeros pintados con tinta termosensible que desaparecen con el calor del verano, dejando frases que invitan al autocuidado (“Lo que no cuidas, desaparece”, “Tu bienestar también necesita sombra”). Pura poesía útil.
Una idea bien contada, en el momento justo, puede tener más alcance que toda tu inversión en ads del mes.
Como has podido ver, el verano no es para apagar tu marca. Es para encenderla con ideas que conecten, que aporten valor y que dejen huella.
Estas 7 propuestas están pensadas para inspirarte, ayudarte a salir del piloto automático y recordarte que no necesitas una gran producción… solo una gran intención.
¿Qué te han parecido? ¿Quieres ideas de acciones frescas, originales y efectivas para tu marca? ¡Escríbenos! Nuestro equipo de creatividad estará encantado de crear una campaña para tu marca que sea la más brillante del verano.
